Meaningful Day de Herrera Havas plantea un giro en la industria publicitaria: data, medios y creatividad integrados

La agencia de publicidad ecuatoriana Herrera hace historia al adherirse a la multinacional Havas, así nace la alianza Herrera Havas cuya presentación oficial se realizó este 5 de febrero de 2025. Pero esta es el resultado de la necesidad de un cambio de modelo en la industria, especialmente local, el plato fuerte del Meaningful Day de este jueves, que se realiza por primera vez en el país.

El evento se desarrolló en el Quórum San Francisco, Cumbayá, donde participaron especialistas de la región
para presentar Meaningful Brands, un estudio global de la red Havas. Se trata de una data inédita, que abarca a las 24 provincias, incluida Galápagos.

Para la red, este anuncio marca el inicio de una nueva etapa para la comunicación estratégica en el país. El panel inaugural contó con Jorge Herrera Corella, CEO de Herrera Havas, y Pablo Izquierdo, CEO de Havas Colombia, quienes coincidieron en que la publicidad debe evolucionar hacia un modelo más humano, relevante y sustentado en decisiones basadas en datos.

Herrera Havas impulsa el debate sobre el futuro del marketing en Ecuador desde el estudio ‘Meaningful Brands’

La comunicación es una industria que debe interactuar con otras

Por su parte, el experto Hugo Alexander Martínez Gallego, director de Mercadeo de RCN Radio, llegó para hablar sobre su experiencia. Plantea que en Ecuador y la región el reto está en dejar de operar por silos y avanzar hacia una integración real entre medios, plataformas, talento y data.

Martínez añadió, en entrevista a este diario, que  la comunicación es una industria económica, que genera empleo, inversión y crecimiento país, sustentada en anunciantes que buscan audiencias reales y contenido responsable. “Al ser una industria, genera ingresos. Al generar ingresos, genera país y genera crecimiento económico", concluyó.

Mientras que Herrera quiso resaltar el lanzamiento de Adcity plataforma que estandariza métricas de vía pública para ofrecer a los anunciantes información clara sobre audiencias y objetivos de consumo; esto además del estudio. “La data no es el problema, no hay que temer a la data, hay que usar la data, hay que consumir la data y administrarla de tal manera que podamos estar más cerca del consumidor", aclaró.

En ese contexto, la inteligencia artificial y la automatización se vuelven claves para liberar a los equipos del trabajo operativo y fortalecer el pensamiento estratégico y el acompañamiento al cliente, añadió el CEO.

La jornada cerró con el foro “Perspectivas para el 2026”, que reunió a representantes de medios tradicionales y digitales del país. La conclusión es que la transformación es inevitable, la credibilidad de la data se convierte en el principal activo estratégico, es decir en datos verificables.

(I)