¿Cómo lograr proyectos comunicacionales o campaña publicitarias exitosas?: La creatividad e innovación son claves

Para el éxito en proyectos comunicacionales o campaña publicitarias, la gestión de la creatividad e implementación de estrategias efectivas permiten generar ideas innovadoras, romper esquemas tradicionales y sorprender al público objetivo. Para lograr esto, es fundamental contar con un equipo creativo diverso y multidisciplinario, que aporte diferentes perspectivas y enfoques.

A la hora de desarrollar un proyecto nuevo, Jorge Encinas, CEO de la agencia de multiservicios digitales y publicitarios Mediterráneo y del proyecto Ms. Chan, resalta la importancia de la claridad, funcionalidad, eficacia y creatividad para cumplir este objetivo y posicionar la marca, pues a su criterio, un aviso puede ser igual que otro, pero uno de ellos puede captar la atención de un público más amplio por el impacto que causa.
Así también, señala la importancia de analizar al público y al medio por el cual se pretende llegar. En este sentido, indica que, por ejemplo, a un comercial se le puede dar unos cinco segundos de interés en radio y televisión, pero en redes se tiene la mitad de medio segundo. “Si el aviso te llama la atención por el titular, por la gráfica, la fotografía, hace que la gente se fije y comience a leer, eso se llama recorrido visual”, explica Encinas.

 

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Si el aviso o pieza de comunicación hace que el público sienta interés, continuará al siguiente nivel que es averiguar precios y realizar comparaciones. Para el CEO de Mediterráneo, el valor de la agencia no está en la oficina, sino en la construcción de marca. “Que cuando los clientes piensen en hacer publicidad, piensen en Mediterráneo”, dice.

Al hablar de ejemplos exitosos cita a un supermercado. Indica que para el cliente se hizo un jingle refiriéndose a la economía de los productos y presupuestos. Adicional, se colocaron productos de buena calidad, con fondo rojo y amarillo para que sean colores patrios y se empezó a usar un lenguaje “muy de Quito”. “Al comparar un producto entre un supermercado u otro, el producto no cambia, pero es la experiencia que tú tienes y cómo te gustaría, ahí es la variedad”, explica. Este caso demuestra la importancia de conocer a la audiencia y adaptar estrategias a sus preferencias.

Mediterráneo tiene alcance en Ecuador, Estados Unidos, España y México.

La innovación es esencial

Al trabajar en publicidad, desde Mediterráneo se dieron cuenta que existe en vacío en cuanto en pictogramas (signo visual icónico), que proporcionan una forma de comunicación visual que puede ser más efectiva que el texto, especialmente cuando se trata de transmitir información rápida y de fácil comprensión.

De allí surge el proyecto Ms. Chan. Por ejemplo, para una entidad bancaria, rediseñaron el logo y realizaron 70 pictogramas para cada producto (cuenta de ahorros, cuenta corriente, cuenta infantil, entre otras). Con ello se buscó que a través de unos rasgos y con el isotipo se puede identificar cada producto.

 

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“Nos hemos dado cuenta que la gente hace unos logotipos maravillosos muy interesantes, pero no hace las aplicaciones para la utilización del día a día y es donde hay el problema porque la gente baja ilustraciones o pictogramas de Internet, les cambian el color y lo hacen personalizado, pero si tu abres las páginas web de las entidades bancarias de este país, todos los pictogramas son iguales. Lo que estamos dando es una personalidad”, comenta Encinas.

“Es una tendencia mundial, en la que hay que mejorar ese sistema, en el que los pictogramas tienen que hablar por si solos. Tienen que decir, qué producto es y a más, a qué marca pertenecen”, dice. (E)