"La marca país tiene que deslindarse de la política y los políticos", dice ministro de Turismo ante los constantes cambios en el distintivo

La última modificación de la marca país de Ecuador se socializó hace siete meses. Desde entonces, el Ministerio de Turismo inició una campaña de presentación y difusión a nivel internacional. Según el titular de la cartera de Estado, Mateo Estrella, la intención del proyecto es posicionar el mercado del país para nuevas y futuras relaciones económicas. Para el 2025, se elaborará otro proceso de socialización interno o a nivel regional.

"La idea es que se marque, que permanezca en el tiempo. Buscamos que pase a otras actividades como las inversiones y exportaciones. Fue un proceso largo, que incluyó varias expectativas de los sectores y el Gobierno Nacional", apuntó Estrella en entrevista digital con Primera Plana, el 17 de enero de 2025.

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Ecuador ha presentado varias marcas a nivel internacional. Estrella insinuó que eso responde a la intención de alejar la representación de la política. Mencionó que el logo no puede ser igual al de las instituciones gubernamentales o de los gobiernos de turno. Según él, una marca país debe durar, al menos, 10 años, "independientemente del escenario político".

El concepto en el que se basaron las autoridades para la marca es "brilla auténticamente". Estrella apuntó que el lema recopilaría la "intención y calidez" de los ecuatorianos, además de la ubicación "privilegiada" de Ecuador en la Mitad del Mundo. "Somos gente cariñosa, cálida, que brilla con luz propia y eso nos hace diferente", remarcó el ministro.

Cambios en las normas

Estrella explicó que la declaratoria del "conflicto armado interno" hizo que el país redujera un 12 % de visitas extranjeras. Además, varias cancillerías, entre ellas la de Estados Unidos (EE.UU.), recomendaron a sus compatriotas no viajar a Ecuador y, si lo hacen, tomar todas las precauciones del caso y no visitar lugares considerados de "alta peligrosidad". Ante eso, el ministro justificó que mantiene conversaciones con instituciones extranjeras para que la percepción mejore y nuevos visitantes lleguen.

"Fue un año duro, pero en el feriado de noviembre recibimos más de un millón de visitantes. También, en el último descanso, movimos USD 4 mil millones de turismo interno. Ahora, estamos en la misma realidad de 2023 y la situación es diferente", justificó el servidor.

En cuanto a los ciudadanos que ofertan Airbnb, "hospedajes especiales", el ministro comentó que hay varias modificaciones al Reglamento de Alojamiento que obligan a los ciudadanos a registrar la operación en el Ministerio de Turismo. Así, obtendrán una licencia única anual de funcionamiento del Gobierno Autónomo Municipal. Según el servidor, la intención es regularizar la actividad y que todos los ciudadanos paguen impuestos.

Por otro lado, hay una reforma a la Ley de Turismo que se elabora en la cartera de Estado. La entidad pretende "regularizar" las actividades de los guías turísticos. Algo que generó preocupación en quienes realizan este oficio; sin embargo, Estrella enfatizó que la normativa no está lista y planifica reuniones con los representantes del gremio para receptar las necesidades.

(I)