Brand USA presenta en el IPW 2026 iniciativas para impulsar el turismo internacional a Estados Unidos

Prisilla Jácome / Enviada especial

En el evento de turismo IPW 2026, que se desarrolla en Fort Lauderdale, Florida, Brand USA anunció la expansión de su plataforma “America the Beautiful”. El objetivo es fortalecer la llegada de viajeros internacionales y aumentar el impacto económico del turismo en Estados Unidos, debido a las bajas recientes en la recepción de turistas extranjeros.

El anuncio fue realizado por Fred Dixon, presidente y CEO de la entidad, quien presentó además de dos nuevas iniciativas complementarias denominadas “Get Facts. Get Going”, una campaña para la satisfacción de dudas de los viajeros; y “American Originals”, con la que se apuesta por historias cinematográficas sobre la cultura estadounidense.

La presentación se realizó de manera simultánea entre el IPW en Florida, un evento orientado al turismo vacacional, eventos y reuniones internacionales. Las estrategias forman parte de una ofensiva de promoción internacional con miras a los grandes acontecimientos que albergará Estados Unidos, entre ellos el Mundial 2026, el aniversario número 250 del país y el centenario de la histórica Ruta 66.

De acuerdo con Dixon, la intención es reforzar la confianza de los viajeros y mostrar una imagen más cercana y accesible del país. “Queremos que los visitantes internacionales sepan que estamos abiertos al turismo y que son bienvenidos”, expresó este 20 de mayo durante la presentación oficial.

La plataforma America the Beautiful, lanzada globalmente en octubre de 2025, ya venía posicionándose como la principal campaña de promoción turística de Brand USA. Según encuestas mensuales citadas por la organización, más de siete de cada diez personas consultadas aseguran que la campaña incrementó su interés por visitar Estados Unidos.

Con esta expansión, Brand USA busca construir un ecosistema integral de promoción turística, ya que con “America the Beautiful” inspira, con “American Originals” genera interés emocional y cultural, mientras que “Get Facts. Get Going” apunta a eliminar dudas prácticas y barreras de información que podrían frenar los viajes internacionales.

La organización anunció nuevas oportunidades de integración con destinos y marcas asociadas, entre ellas South Dakota, Alabama y la cadena hotelera  Hilton, con el objetivo de ampliar el alcance de las campañas y mejorar la visibilidad internacional de sus socios turísticos.

(I)