Empresariales
Avon cambia de imagen y apuesta por la Generación Z para reconfigurar el concepto de bellaza
ajo el concepto “Nueva desde siempre”, la marca presentó una nueva identidad visual y relanzó su Iconic Collection, con una estrategia que combina nostalgia, tecnología y nuevos códigos.
Avon inició una nueva etapa en Ecuador con una renovación de su identidad de marca que busca conectar su historia con los hábitos de consumo de las nuevas generaciones. El cambio se presenta bajo el concepto “Nueva desde siempre”, con una imagen más moderna, colorida y vinculada a los códigos digitales.
La estrategia tiene a la Generación Z como una de sus principales inspiraciones. Diana Gaitán, gerente de Marketing de Avon para el Mercado Andino, explicó que la compañía revisó elementos de su pasado para reinterpretarlos desde las tendencias actuales.
La propuesta incorpora el concepto de “newstalgia”, una tendencia que recupera referentes del pasado para adaptarlos a lenguajes contemporáneos. En Ecuador, esta idea se refleja también en el relanzamiento de la Iconic Collection, integrada por productos emblemáticos de la marca. Más que un cambio estético, Avon plantea esta renovación como una estrategia para recuperar posiciones de liderazgo en un mercado de belleza cada vez más digitalizado. La compañía opera en Ecuador desde 1992 y cuenta actualmente con una red de más de 100.000 Consultoras de Belleza. “A lo largo de 140 años hemos sido parte de la historia de millones de mujeres (…) Hoy celebramos esa esencia que nos hace únicos, pero dándole una nueva forma”, señaló Gaitán.
Stevend Pérez (izq.), gerente de Performance, BI &Forecasting; Diana Gaitán, gerente de Marketing de Avon para Mercado Andino; Alfredo Orós, gerente Comercial de Natura Ecuador; y Alexandra Oliva, gerente de Asuntos Corporativos de Natura para Mercado Andino. Foto: Quenoticias.com La transformación llega mientras Avon mantiene además sus iniciativas sociales vinculadas con la detección temprana del cáncer de mama, la erradicación de la violencia de género y el empoderamiento femenino.
La marca, cuya historia comenzó en 1886 y que desde 2020 forma parte de Natura &Co, busca así combinar el reconocimiento construido durante más de un siglo con una comunicación pensada para una audiencia que consume belleza de manera cada vez más digital. (PR)
